02. 수요 및 공급이론 (01)

수요 및 공급이론

 

 

 

 

제1절 시장과 가격

 

1 가격의 역할

 

(1) 신호의 기능

 

시장에서 가격은 소비자들에게는 무엇을 소비해야 하고, 생산자들에게는 무엇을 생산해야 하는지를 알려주는 신호(signal)의 역할을 한다.

 

많은 사람들이 스마트폰을 구입하려고 하면 공급보다 수요가 많아지기 때문에 스마트폰을 더 많이 생산해야 이익을 얻을 수 있다는 신호로 작용한다.

 

스마트 폰의 가격 상승은 스마트폰의 부속물을 만드는 부품회사에서도 스마트폰 부품을 더 많이 만들어야 한다는 신호로 작용한다.

 

 

(2) 인센티브 제공의 기능

 

스마트폰의 가격 상승은  생산자로 하여금 더 많은 스마트폰을 생산하도록 하는 유인으로 작용한다.

 

가격 상승으로 인해 스마트폰 한 개당 더 많은 이득을 얻을 수 있기 때문이다.

 

한편, 스마트폰의 생산으로 한 기업이 이익을 얻는 모습은 다른 기업으로 하여금 스마트폰 시장에 진입하도록 하는 유인으로 작용한다.

 

 

(3) 자원배분의 기능

 

가격은 자원이 자율적으로 가장 필요한 사람에게 배분되도록 하는 기능을 담당한다.

 

신형 스마트폰이 100개가 생산되었는데, 이를 반드시 필요로 하는 사람이 200명이라고 한다면 그들은 아무리 비싼 가격을 지불하고서라도 신형 스마트폰을 구입하고 자 할 것이다.

 

이처럼 수요가 공급보다 많으면 경쟁에 의해 신형 스마트폰 가격은 계속해서 상승한다.

 

너무 높은 가격을 지불하면서까지 신형 스마트폰을 사용할 필요가 없다고 생각하는 사람들은 신형 스마트폰 구입을 포기하고 구형 스마트폰을 사용할 것이다.

 

가격으로 인해 자원은 꼭 필요한 사람에게 분배될 수 있다.

 

 

 

2. 가격의 특징

 

가격은 각 경제주체들에게 다양한 정보를 전달한다.

 

시장 안에서 경제활동을 하는 경제주체들 중 그 어떤 개별 주체도 가격에 의해 전달되는 정보의 전체를 알 수는 없다.

 

모든 사람들은 가격이 전달하는 정보 중 자신과 연관된 정보만을 알고 있을 뿐이다.

 

그럼에도 불구하고 시장경제체제는 개별 경제주체들이 상호작용을 하여 가격이 전하는 전체 정보를 전달하고, 다양한 경제주체들의 행동에 영향을 준다.

 

이러한 특징을 갖는 가격이 어떻게 작동하는지를 설명하는 이론이 바로 수요`공급 이론이다.

 

 

3. 수요와 수요곡선

 

(1) 수요와 수요량

 

① 수요

수요란 각각의 가격 수준에서 소비자가 재화와 서비스를 얼마나 구입하려 하는지를 나타낸다.

 

더 구체적으로 수요는 일정 기간 동안 경제주체가 재화나 서비스를 구입하려는 마음 상태를 의미한다.

 

② 수요량

재화나 서비스를 구입하고자 하는 구체적인 수량을 말한다.

 

(2) 수요 법칙 (law of demand)

초콜릿의 가격	초콜릿의 수량
800원	36개
700원	40개
600원	48개
500원	60개
400원	76개
300원	100개

 

위의 자료는 각가의 가격 수준에서 구입하고자 하는 초콜릿의 수량을 보여준다.

 

이를 통해 초콜릿의 가격이 낮아질수록 구입하고자 하는 초콜릿의 수량이 증가함을 알 수 있다.

 

우리가 일상생활에서 구입하는 대부분의 재화나 서비스는 가격이 상승하면 그 구입량을 줄이고, 반대로 가격이 하락하면 구입량을 늘린다.

 

다른 조건이 모두 일정할 때 가격이 상승하는 재화의 구입량을 줄이게 되는데, 이를 '수요법칙'이라고 한다.

 

수요 법칙으로 인해 수요곡선은 우하향의 모양을 갖는다.

 

수요는 막연한 마음 상태에서 그치는 것이 아니라 실제 구입할 수 있는 능력이 동반되어야 한다.
다양한 가격 수준에서 재화나 서비스를 구입하기를 원하면서 구입 능력이 있는 것을 수요라 한다.  

 

(3) 수요량과 수요의 변화

수용의 변화와 수요량의 변화를 구분하는 것은 'CHAPTER 01. 경제학의 기초'에서 살펴본 내용 중 내생변수와 외생변수를 활용한 개념이다

내생변수	모형 안에서 그 값이 결정되는 변수로서, 모형 내에서 결과에 직접적인 영향을 주는 변수
외생변수	모형 밖에서 특정 값이 주어지는 변수로서, 모형 외부에서 값이 결정되면 그에 따라 결과가 변하는 변수

 

① 수요량의 변화 - 곡선 '위에서' 이동

내생변수 수요량의 변화

가격은 얼마나 수요 할지를 직접적으로 결정하는 내생변수이다.

 

'수요량의 변화'는 가격이 변화하여 수요량이 변화하는 것을 의미한다.

 

300원일 때 300개를 수요 하다가 (A), 가격이 600원으로 오르면 수요량이 50개로 감소하는 것 (B)이 수요량의 변화이다.

 

다른 모든 조건이 일정할 때 가격의 변화에 따라 수요량이 변화는 경우를 '수요량의 변화'라고 한다.

 

이처럼 외생변수가 일정하고 내생변수의 변화에 따라 결과가 변동하는 것은 수요곡선 위의 이동으로 나타난다.

 

② 수요의 변화 - 곡선 '자체의' 이동

 

수요의 변화

수요의 변화는 가격 이외의 요인들과 연관되어 있다.

 

수요-가격 모형에서 가격은 내생변수인 반면, 가격 외의 요인들은 외생변수이다.

 

다음과 같은 외부 요인들이 달라지는 경우 가격이 변하지 않았음에도 불구하고 수요는 변하게 된다.

 

그리고 외부 요인들의 변화로 인한 수요의 변화는 곡선 자체를 이동시킨다.

 

㉮ 관련재의 가격 변화 : 관련재란 대체재 (substitution goods)와 보완재( complement goods)를 의미한다.

 

º 대체재의 가격 상승 : 같은 만족을 주는 재화의 가격이 상승하면 굳이 비싸진 대체제를 구입할 필요가 없으므로 해당 재화의 수요가 증가한다.

예) 홍차 가격이 상승하면 녹차에 대한 수요가 증가하는 경우

 

º 보완재의 가격 상승 : 보완재는 함께 사용할 때 만족감이 높아지므로 보완재의 가격이 상승하면 해당 재화의 수요가 감소한다.

예) 커피에 프림을 타서 먹는 것을 좋아하는 사람인 경우, 프림 가격이 상승하면 커피 수요가 감소함.

 

대체재- 해당 재화를 대신하여 다른 재화를 소비하더라도 같은 만족을 얻을 수 있는 재화
예) 홍차와 녹차, 콜라와 사이다 등

보완재 - 함께 사용할 때 만족감이 높아지는 재화
예) 프림과 커피, 자동차와 바퀴 등

 

㉯ 소득의 변화 : 소득이 변화할 때 수요가 달라지는 것은 소득이 소비와 밀접한 연관을 맺고 있기 때문이다.

 

소비하는 재화의 성격에 따라 소득과 수요의 방향이 달라질 수 있다.

 

재화는 그 성격에 따라 정상재(normal goods)와 열등재(inferior goods)로 구분된다.

 

소득이 증가하면 명품 브랜드의 옷에 대한 소요는 증가하는 반면, 저렴한 브랜드의 옷에 대한 수요는 감소할 것이다.

 

명품 브랜드의 옷은 정상재, 저렴한 브랜드의 옷은 열등재가 된다.

 

소득이 증가한 경우 정상재라면 수요가 증가하고, 열등재라면 수요가 감소한다.

 

정상재- 다른 조건이 변하지 않을 때 소득이 증가하면 수요가 증가하는 재화

열등재 - 소득이 증가하면 오히려 수요가 감소하는 재화

 

㉰ 미래 가격에 대한 예상 변화 : 앞으로 가격이 어떻게 변화할지에 대한 예측은 현재 소비에 영향을 미친다.

 

해당 재화의 가격이 1주일 뒤 큰 폭으로 상승한다면 해당 재화를 미리 구입하기 위해 현재 소비는 증가할 것이다.

 

반면, 가격 하락이 예상된다면 가격이 하락한 이후로 구입을 미루기 때문에 현재 소비는 감소할 것이다..

 

㉱ 선호의 변화 : 해당 재화에 대한 선호는 수요에 영향을 미친다. 꿀이 건강에 좋다는 연구 결과가 발표되면, 다른 조건들이 전혀 달라지지 않았음에도 불구하고 꿀에 대한 수요가 증가 한다.

 

햄이 암을 유발힐 수 있다는 기사가 보도되자 햄에 대한 수요가 감소하는 것은 선호의 변화가 수요에 영향을 미친 사례이다.

 

㉲ 소비자 수의 변화 : 소비를 담당하는 경제주체인 소비자의 규모는 수요에 영향을 미치는 요인이다.

 

우리나라는 인구가 약 5천만 명에 불과하여 소비자 규모가 작아서 수요가 작은 반면, 중국의 경우 14억 명이 넘는 인구로 인해 대규모 소비를 갖고 있기 때문에 이 자체만으로도 우리나라보다 큰 수요가 존재한다.

 

중국이 내수시장 활성화 정책에 집중하는 반면 우리나라가 수출 정책에 집중하는 이유도 여기에 있다.

 

외부 요인의 변화로 인한 수요의 변화

수요의 변화→ 외부요인↓	수요 증가 (수요곡선의 우측 이동)	수요감소  (수요곡선의 좌측 이동)
관련재의 가격 변화	대체재의 가격 상승	대체재의 가격 하락
	보완재의 가격 하락	보완재의 가격 상승
소득의 변화	정상재의 소득 증가	정상재의 소득 감소
	열등재의 소득 감소	열등재의 소득 증가
미래 사격에 대한 예상 변화	가격 상승 예상	가격 하락 예상
선호의 변화	선호의 증가	선호의 감소
소비자 수의 변화	소비자 수의 증가	소비자 수의 감소

 

(4) 개별 수요 곡선과 시장 수요곡선

① 개별 수요와 시장 수요

개별 소비자가 많으면 시장 전체의 수요자가 많아진다.

 

시장 전체의 수요는 개별 소비들이 모여 이루어지는 경제학에서는 소비자 한 명 한 명의 수요를 '개별 수요(individual demand)'라고 하고 이러한 개별 수요가 모인 전체를 '시장 수요(market damand)'라고 한다.

 

② 개별 수요곡선과 시장 수요곡선

수요곡선은 소비자 한 명 한 명의 수요를 나타내는 개별 수요곡선이다.

 

이 개별 수요곡선들이 모여 시장 수요곡선이 도출되는 것인데, 개별 수요곡선으로부터 시장 수요곡선을 도출하기 위해서는 모든 개별 수요곡선을 수평으로 합해야 한다.

 

수평으로 합한다는 것은 가격을 기준으로 개별 수요량을 더한다는 것을 의미한다.

 

개별 수요와 시장 수요의 예시

초콜릿 가격	개별 수요량		시장전체 수요량
	Mr.A수요량	Mr.B 수요량
800원	36개	56개	92개
700원	40개	60개	100개
600원	48개	68개	116개
500원	60개	80개	140개
400원	76개	96개	172개
300원	100개	120개	220개